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Negativo para Kit Kat

El simple pero reconocido diseño de la forma del chocolate Kit Kat fue desaprobado por la Unión Europea en el intento que Nestlé hizo por registrarlo.

Negativo para Kit Kat

Nestlé, marca madre de varias otras, siempre ha intentado que los chocolates Kit Kat, más allá de diferenciarse por el sabor, sean distinguidos por su presentación. Es por esto que la tradicional forma en cuatro barras de chocolate ha sido su estrategia de distinción principal. A pesar de parecer algo simple, la forma dio lugar a que la empresa terminenen el juzgado. En este caso, Kit Kat se topó con malas noticias en la Unión Europea.

El diseño de los “cuatro dedos” fue rechazado por el Tribunal de Justicia de la UE como marca registrada de Nestlé. De acuerdo a Confectionery News, este rechazo cumple con el propósito de impedir que las grandes compañías controlen cada vez más el mercado y lleguen a un monopolio. Un ejemplo es el rechazo tiempo atrás a Cadbury por registrar el color púrpura que tanto distingue a sus empaques.

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Marcasur Magazine - Edición Nº 80