Marcas | 05/11/2019 | PERU

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Las marcas en América Latina

La INTA y ASIPI presentaron un estudio del impacto económico de las marcas en diez países de la región. Conozca cuáles son las principales conclusiones.

La INTA (International Trademark Association) y la ASIPI (Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual) presentaron su segundo estudio conjunto, que amplía el primero realizado en 2016 sobre el impacto económico de las actividades intensivas en marcas en América Latina.

Argentina, Brasil, Costa Rica, Guatemala y República Dominicana se sumaron para esta investigación a Chile, Colombia, Perú, Panamá y México -ya estudiados en 2016- para definir con claridad cuál es la incidencia de las actividades intensivas en marcas sobre el empleo, las remuneraciones, la actividad económica y las exportaciones e importaciones de los países latinoamericanos.

“Los resultados elaborados muestran que las actividades intensivas en marcas tienen una participación significativa en términos de empleo, actividad económica y comercio exterior en las economías de los países latinoamericanos bajo estudio. Además, las actividades intensivas en marcas pagan salarios mayores, lo que sugiere un mayor nivel de productividad de las empresas que usan marcas para identificar a sus productos y servicios”, afirmó la INTA en un comunicado de prensa.

El estudio fue presentado por las autoridades de ambas asociaciones durante las XXI Jornadas de Trabajo y Consejo de Administración de la ASIPI, desarrolladas la semana pasada en Lima, Perú.

“Este informe tiene dos objetivos principales: concientizar sobre el valor de las marcas en economías, personas y empresas, y promocionar las marcas entre quienes hacen las leyes en la región”, señaló el presidente de la INTA, David Lossignol. “Las marcas y sus actividades asociadas contribuyen significativamente a las economías de los países y al comercio internacional”, agregó.

Entre los principales hallazgos se encuentran:

-Las clases Niza de productos y servicios consideradas como intensivas en marcas, tienen una participación en el empleo de un 18% en promedio, teniendo en cuenta las participaciones de los países bajo análisis, y varía entre el 3% y el 36% del empleo total, según el país considerado. La participación en el Producto Bruto Interno es del 22%, en promedio de las participaciones de los países analizados, y se encuentra en un rango entre el 10% y el 42%.

-Estos porcentajes equivalen a 35 millones de empleos y a US$ 1.487 de Valor Agregado por persona y por año para el conjunto de estos países.

-La contribución de los sectores intensivos en marcas al comercio internacional es del 31% para las exportaciones y del 34% para las importaciones (promedio de las participaciones de los países bajo análisis) con participaciones muy variables según el país.

-Para el conjunto de los diez países estudiados, cada US$ 100 exportados, US$ 17,8 corresponden a productos intensivos en marcas. Análogamente, cada US$ 100 importados, US$ 28,7 son productos intensivos en marcas. - En seis de los diez países bajo estudio, particularmente los de América del Sur, la incidencia en las exportaciones es menor que la incidencia de las importaciones por la diferencia en los patrones comerciados. Esos países exportan, en una alta proporción, bienes derivados de recursos naturales que se venden a granel (petróleo, minería y productos agropecuarios) e importan bienes manufacturados que utilizan las marcas para su identificación en los mercados con mucha mayor frecuencia. En los países de América Central y el Caribe, con mayor inserción internacional y zonas francas muy activas, la incidencia de las actividades intensivas en marcas es significativamente más alta en el comercio internacional.

-El análisis de las remuneraciones relativas entre sectores intensivos y el promedio de la economía muestra que los salarios de los sectores intensivos son más altos. El premio salarial entre sectores intensivos y no intensivos es positivo y es del 19% en promedio para el conjunto de los países bajo estudio, variando entre el 5% y el 57%, según el país.

Para acceder al informe completo ingrese aquí

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