Introducción

Crear, registrar y proteger derechos marcarios puede llegar a ser un emprendimiento oneroso, ya sea el portafolio internacional de una gran compañía o una única marca de una pequeña empresa. En tiempos de depresión económica, donde los presupuestos se ven drásticamente reducidos, propietarios de derechos marcarios pueden sentirse tentados a desechar indiscriminadamente valiosos derechos intelectuales que, en tiempos de bonanza, ameritarían el costo de ser salvaguardados. No creemos, sin embargo, que la mejor manera de lidiar con los acuciantes problemas financieros sea a través del desprendimiento de estos derechos que, por el mero hecho de ser intangibles, crean la falsa ilusión de constituir un ahorro a las deterioradas arcas de sus dueños. Los propietarios de derechos marcarios deberían considerar maneras de reducir costos trabajando de manera más efectiva con sus asesorías externas, mejorando la previsibilidad de costos, e invirtiendo en la protección a largo plazo del patrimonio de derechos intelectuales con el fin de ir creando riquezas en sus respectivos patrimonios. En este sentido, nos permitimos brindarles algunas sugerencias.

1. Solicite a un Abogado Marcario que le enseñe las Premisas Básicas del Derecho Marcario a fin de Evitar caer en Errores Comunes

Adquirir conocimientos básicos respecto al derecho marcario es por demás útil a la hora de planear la protección marcaria con un presupuesto reducido. Aprender, por ejemplo, a seleccionar marcas distintivas, describir acertadamente los productos o servicios ofrecidos bajo una determinada marca, a como evitar conflictos con derechos anteriores, o a utilizar una marca de manera correcta, son algunas de las consideraciones a tener en cuenta a fin de reducir costos. Un abogado marcario puede brindar un entrenamiento personalizado o redefinir materiales educacionales existentes de manera a orientar a asesores legales internos (“in house counsel”) a fin de evitar errores comunes en la tramitación de marcas y, con ello, los costos que dichos errores traen aparejados.

Los siguientes tópicos merecen especial consideración por ser aquellos en donde se presenta un mayor índice de error:

a. Selección de Marcas Distintivas

Un abogado marcario puede brindar consejos sobre métodos efectivos para la selección de marcas distintivas y así evitar incurrir en gastos tales como búsquedas y/o interposición de recursos contra rechazos cuando que, desde un principio, las chances de obtener el registro de la marca son escasas, inclusive nulas, por la falta de carácter distintivo del signo propuesto.

De acuerdo a su grado de originalidad, una marca puede ser considerada “de fantasía”, “arbitraria”, “sugestiva”, “descriptiva”, o “genérica”. Mientras que las marcas de fantasía, arbitrarias o sugestivas son generalmente registrables, aquellas marcas consideradas genéricas o descriptivas son, generalmente, no susceptibles de registro. Un abogado marcario puede señalarle las diferencias entre estos tipos de marcas y brindarle valiosas técnicas para la selección de marcas de fantasía, arbitrarias y/o sugestivas. De igual manera, su abogado marcario puede brindarle consejos sobre el uso de herramientas adicionales tales como Internet con el propósito de determinar si la marca que pretende adoptar goza de cierto grado de distinción o no.

Si su Departmento de Marketing comprendiese que, por ejemplo, CLOTHING (equivalente Inglés para ROPA) es genérico, o que ILO (equivalente fonético de HILO) es meramente descriptivo para ropas, probablemente sugeriría marcas con un mayor grado de distinción y, por ende, con mayores chances de ser registradas como tales. En consecuencia, búsquedas encomendadas a empresas especializadas en dicho rubro (y, en consecuencia, más onerosas) pueden ser reservadas para aquellas marcas más distintivas –las cuales encuentran, generalmente, un menor número de marcas y/o solicitudes previas similares– y, de tal manera, reducir los costos asociados con la presentación de argumentos en contra de rechazos fundados en descriptividad y/o genericidad del signo.

b. Clasificación y Descripción correcta de Productos y Servicios

Resulta por demás importante contar con el consejo de un abogado marcario al momento de clasificar y describir, correctamente, los productos y servicios que desea proteger bajo la marca. Aprender a describir correctamente los productos y/o servicios, así como también a clasificarlos dentro de la clase internacional correspondiente, puede facilitar enormemente el proceso de registro de una marca y, al mismo tiempo, reducir notablemente el intercambio de correspondencia con su abogado y con la Oficina de Marcas e, inclusive, puede reducir los costos asociados con la presentación de un pedido de registro.

Comprender las diferencias existentes entre el proceso de registro marcario de los Estados Unidos y el restro del mundo también resulta de fundamental importancia. La Oficina de Registro de Marcas y Patentes de los Estados Unidos (USPTO por sus siglas en Inglés) sigue un criterio bastante rígido, y por ello restrictivo, a la hora de revisar la descripción de productos y/o servicios propuesta por el solicitante, en tanto que la mayoría de las Oficinas de Marcas del mundo son, por lo general, más flexibles y, por ello, aceptan descripciones más generales en ese sentido.

Por ejemplo, en Europa, la gran mayoría de Oficinas de Marcas acceptaría como descripción válida para la Clase 25 lo siguiente: “ropas y calzados”. Por su parte, es altamente probable que el USPTO rechace esa misma descripción de productos debido a que la misma es muy amplia –indefinida– y exigirá que se proporcionen mayores detalles en cuanto a los productos a ser cubiertos dentro de dicha clase. De igual manera, el USPTO muy probablemente rechazará la siguiente descripción: “ropas, incluyendo, camisas (mangas largas)”, debido a deficiencias formales. Sin embargo, una descripción aceptable para el USPTO sería la siguiente: “ropas, tales como, camisas, camisetas, gorras, pantalones; y calzados, tales como, botas, calzados deportivos”. Un abogado marcario con experiencia inmediatamente notará estos pequeños detalles de la práctica diaria y los corregirá, evitando así incurrir en gastos innecesarios que se generan al tener que responder objeciones y presentar correcciones a las descripciones de productos y/o servicios originalmente propuestas.

Un abogado marcario igualmente podría inculcarle el uso correcto de servicios en-línea a fin de determinar, por ejemplo, la clase internacional a la cual los productos y/o servicios solicitados pertenecen. Saber la manera de clasificar correctamente sus propios productos y servicios puede contribuir a evitar objeciones formales de parte de la Oficina de Marcas. Ser proactivo a la hora de presentar solicitudes de marcas de conformidad con los usos y prácticas locales puede convertirse en un instrumento sumamente beneficioso a fin de reducir gastos en la prosecución de solicitudes marcarias.

c. Evitar Rechazos y Conflictos con Marcas Previamente Registradas

Antes de encomendar el pedido de registro de una marca es importante consultar la base de datos de la Oficina de Marcas a través de una búsqueda de antecedentes a fin de recabar información acerca de la viabilidad de la marca en mente. Un abogado marcario puede reducir los costos asociados con búsquedas encomendadas a compañías especializadas en el rubro mediante búsquedas realizadas a través de recursos y programas internos, identificando de esta forma registros de marcas idénticas y/o similares y, en su caso, determinando si tales marcas se encuentran o no en uso. Se debe recalcar, sin embargo, que los resultados de las búsquedas realizadas internamente no toman en consideración el uso o la existencia de potenciales registros de marcas idénticas y/o similares a nivel estadual (en cualquiera de los 50 Estados que conforman los E.E.U.U.), lo cual podría afectar considerablemente las chances de usar y obtener el registro de una determinada marca. Por ello, en ocasiones resulta necesario expandir el alcance de tales investigaciones. Un abogado marcario puede evaluar y expandir el alcance de los resultados de la búsqueda de acuerdo a las necesidades del cliente y, fundamentalmente, aconsejar sobre la necesidad o no de recurrir a los servicios de búsqueda proveídos por compañías especializadas en el rubro, lo que, sin ninguna duda, incrementan los costos considerablemente. De igual manera, un abogado marcario puede realizar un análisis comparativo entre diferentes marcas propuestas por una fracción del precio que demandaría realizar búsquedas individuales por cada marca.

En ciertas jurisdicciones donde las solicitudes de registro no son objeto de exámenes de fondo (entiéndase, no son objeto de una búsqueda de antecedentes de marcas similares o idénticas por parte de la Oficina de Marcas local), la realización de búsquedas previas a la presentación de una solicitud, aunque generalmente onerosas, puede resultar sumamente importante a fin de evaluar las posibilidades de que dicha solicitud sea objeto de una oposición y, posiblemente, evitar incurrir en gastos innecesarios ocasionados por la presentación y prosecución de marcas no disponibles. Los resultados de la búsqueda, de igual manera, pueden guiarnos hacia soluciones de potenciales conflictos como ser, por ejemplo, (i) el determinar con mayor precisión los productos/servicios en los cuales el cliente se encuentra fundamentalmente interesado; (ii) el comparar los respectivos productos/servicios; y (iii) limitar los productos/servicios a fin de evitar crear conflictos con marcas previamente registradas. Un abogado marcario debería aconsejarle acerca de las maneras de conducir estas búsquedas de forma tal a maximizar la relación costo-beneficio.

d. Uso Apropiado de una Marca

El uso de la marca resulta sumamente importante a fin de obtener y mantener derechos emergentes del “common law” así como también aquellos que se originan a partir de un registro federal. El uso inapropriado de una marca puede derivar en la total negación de derechos marcarios. Un abogado marcario puede orientarle acerca del uso apropiado de una marca a fin de que la misma reúna una de las condiciones esenciales para ser considerada como tal: la de distinguir el origen de los productos y/o servicios ofrecidos en el mercado.

A fin de obtener y mantener un registro federal en los E.E.U.U., la marca, en la mayoría de los casos, debe ser utilizada y/o aplicada a todos los productos y servicios identificados en la solicitud y/o registro. El incumplimiento de dicho requisito puede ser utilizado como argumento válido para la cancelación de dicho registro. Aún cuando el USPTO solamente exige un ejemplar de los productos/servicios a ser protegidos por cada clase solicitada a fin de cumplir con el requisito de uso previo (a la obtención del registro, entiéndase), un registro todavía puede ser objeto de una acción de cancelación en caso de que su propietario no manifieste, en su declaración jurada, que la marca es utilizada y/o aplicada a todos los productos/servicios de cada clase. Compañías extranjeras así como abogados del exterior deben poner particular énfasis en este aspecto del derecho marcario Americano ya que, en los E.E.U.U., el uso de una marca para productos/servicios parcial o absolutamente distintos a aquellos para los cuales la marca fue registrada puede constituir uso fraudulento de la misma y, consequentemente, puede derivar en la cancelación del registro con relación a todos los productos o servicios de la clase, independientemente del hecho de que la marca esté siendo utilizada con respecto a algunos de los productos o servicios identificados en el registro.

Asímismo, un registro fundado en un registro de marca extranjero puede ser cancelado si el propietario del mismo carece de documentos que demuestren, por lo general durante el periodo probatorio, que posee un interés legítimo en utilizar, de buena fe, la marca en el comercio para todos los productos/servicios solicitados al momento de presentar la solicitud.

e. Retención y Destrucción de Documentos

Un abogado marcario puede orientarle al momento de decidir qué documentos pueden ser rutinariamente destruidos y cuáles, en cambio, merecen ser retenidos por un período mayor de tiempo.

Ciertos materiales y documentos generados al inicio del proceso de selección y adopción de una marca pueden resultar importantes al momento de iniciar acciones tendientes a evitar la violación de tales derechos, en tanto otros pueden resultar vitales en la defensa de la misma ante eventuales procesos de invalidación iniciados por terceros. Por ejemplo, materiales publicitarios así como cifras de venta pueden ser necesarios a fin de determinar la cuantía de los daños ocasionados por la violación de su marca. Igualmente, documentos que demuestren que el solicitante ha peticionado la marca de buena fe con la intención de utilizarla en el comercio, entre ellos estudios de marketing realizados antes de la adopción de la marca, reportes de búsquedas, prespuestos para la presentación y prosecución de la marca, etc., pueden ser necesarios a fin de defenderla de posibles acciones de cancelación del registro por parte de terceros. Otros materiales, tales como acuerdos de consentimiento, archivos de páginas de internet, y acuerdos de transferencia y/o licencias de derechos de autor sobre marcas figurativas también podrían resultar de gran utilidad.

Mientras que la retención de ciertos documentos puede resultar beneficiosa por los motivos señalados en el párrafo anterior, mantener copias físicas y/o electrónicas de los mismos puede, a su vez, generar problemas no solo en cuanto al espacio físico requerido para guardarlos sino también, e inclusive en mayor medida, puede resultar problemático al momento de revisarlos y producirlos en respuesta a pedidos realizados por la contraparte durante el periodo probatorio en procesos adversariales. Un abogado puede colaborar activamente en la elaboración e implementación de políticas de retención y destrucción de documentos y, de igual manera, orientar a las compañías con respecto a qué documentos merecen ser destruidos y la regularidad con que ello debería ocurrir.

2. Solicite que su Trabajo sea Revisado y Analizado por un Abogado Marcario

En el caso de que una solicitud de registro pueda ser preparada y presentada por el propio titular de la misma, es siempre recomendable que, por lo menos, dicho trabajo sea revisado y analizado por un abogado marcario, incluyendo los resultados de búsquedas realizadas de manera personal, borradores de solicitudes de marcas a ser presentadas o argumentos a ser puestos a consideración de la Oficina de Marcas. Por ejemplo, ciertas búsquedas pueden ser incompletas y el proceso de evaluarlas a fin de determinar si existen terceros con mejores derechos sobre la misma requiere, en muchos casos, de un conocimiento acabado de la materia. Específicamente en los Estados Unidos, búsquedas realizadas únicamente a través de la base de datos de la Oficina de Marcas no son del todo conclusivas a fin de determinar si existen terceros con mejores derechos sobre la marca debido a la existencia de, por ejemplo, registros estaduales (en cualquiera de los 50 Estados que conforman los E.E.U.U.) o de derechos que nacen por el mero uso de la marca de conformidad al common law.

De igual manera, existe una variedad de detalles técnicos que, por lo general, solo pueden ser abordados por abogados con experiencia en la materia y que, de no serlos, facilitarían la anulación y/o cancelación del eventual registro marcario. Algunos solicitantes actuando en causa propia pueden no tener los conocimientos suficientes como para lidiar con eventuales objeciones de parte de la Oficina de Marcas y, como consecuencia, tienden a abandonar la prosecución de la solicitud ante el menor problema. Sin embargo, a través de una simple investigación de la marca citada como fundamento de la objeción, un abogado marcario puede determinar alternativas poco onerosas a fin de revertir el rechazo inicial. Por tales motivos, es altamente recomendable tener un abogado marcario capaz de revisar los argumentos del rechazo y evaluar posibles soluciones antes que simplemente abandonar la solicitud.

Asímismo, otro detalle a tomar en cuenta al momento de decidir contratar los servicios de un abogado marcario o, en cambio, realizar los trámites por uno mismo, es el poseer las herramientas adecuadas, tales como sistemas computarizados, a fin de dar un seguimiento acabado a los procesos de registro y mantenimiento de marcas que, por lo general, conllevan un número significativo de plazos procesales y documentos que deben ser presentados en sus diferentes etapas.

3. Presente Solicitudes basadas en el Uso Actual de la Marca o, en su caso, Modifíquelas a fin de basarlas en Registros Extranjeros

En los E.E.U.U., las solicitudes de registro presentadas antes de que la marca sea efectivamente utilizada en el comercio pueden resultar bastante onerosas. Ello es así debido a que el titular de la solicitud debe proporcionar las pertinentes pruebas de uso o, en su caso, solicitar extensiones del plazo para presentarlas. Por supuesto, todo ello requiere el desembolso de sumas de dinero, ora en concepto de tasas oficiales (por los pedidos de extensión del plazo para presentar las pruebas de uso), ora en honorarios profesionales de los abogados patrocinantes. En algunos casos, estos gastos pueden ser evitados o reducidos ya sea al indicar que la marca ha sido usada en el comercio apenas presentada la solicitud o bien, en el caso de titulares extranjeros, al fundar la solicitud únicamente en el correspondiente registro/solicitud extranjero/a. En efecto, titulares extranjeros pueden quitar un mayor provecho al presentar la solicitud fundada en la correspondiente solicitud en su país de origen y, secundariamente, en su interés legítimo de utilizar la marca en el comercio de los Estados Unidos, el cual puede ser posteriormente eliminado al momento en que la solicitud extranjera se convierta en registro.

4. Solicite un Estimativo de Costos

Los gastos asociados con la prosecución, protección y defensa de derechos intelectuales son díficiles de preveer. No obstante, aquellas compañías que manejan un presupuesto reducido debido a los tiempos económicos actuales pueden (y deberían) solicitar que sus asesores marcarios se ciñan a presupuestos previamente acordados ya sea a través de arreglos de honorarios previos a la realización del trabajo o, bien, a través de tarifas invariables o fijas. Un estimativo de costos puede resultar particularmente beneficioso puesto que, en muchas oportunidades, los abogados se sienten constreñidos a respetar dichos montos aun cuando ello significa facturar menor tiempo (y monto) del que realmente tomó la realización de dicho trabajo.

5. Responda Pronto y Mantenga un Sistema de Seguimiento de Plazos

Evacuar las consultas de sus abogados prontamente puede ayudar a minimizar costos. En efecto, muchos Estudios Jurídicos cobran por comunicaciones rutinarias tales como recordatorios. El no recibir instrucciones sino hasta último momento genera multiples inconvenientes; por ejemplo, el tomar la acción requerida puede llevarle más tiempo al abogado encargado debido a que los detalles del caso ya no están frescos en su memoria lo cual, a su vez, incrementa el monto final de los honorarios. Igualmente, con motivo del escaso tiempo para analizar el problema, el cliente puede perder el beneficio de un análisis pormenorizado de la situación y las correspondientes soluciones que podrían emanar de dicho estudio acabado del caso. Así, por el simple hecho de responder en forma rápida a las consultas de su abogado, su compañía puede ahorrar dinero y tiempo en el proceso de registro de su marca.

A todo lo anteriormente expuesto cabe agregar que la utilización de sistemas de seguimiento de plazos, sin importar cuan simple o complejo sea dicho sistema, puede ayudarle a trabajar de forma coordinada con su abogado y, con ello, disminuir honorarios devengados en concepto de recordatorios y continuos seguimientos ante la ausencia de instrucciones concretas de su parte. Para aquellas compañías que manejan una cartera de marcas bien nutrida, el uso de programas informáticos especialmente diseñados para el manejo y seguimiento de marcas resulta de fundamental importancia a fin de facilitar el manejo eficaz de las mismas.

6. Tenga su Cartera de Marcas a un Click de Distancia

Aquellas compañías con un significativo número de marcas y otros derechos intelectuales pueden ahorrar tiempo y dinero con solo obtener acceso directo, a través de Internet, a su cartera de marcas. Un programa que le permita la rápida visualización de todo su universo marcario, con información actualizada del estado de su solicitud o registro en cualquier país del mundo, así como información detallada acerca de los productos y servicios cubiertos bajo cada una de sus marcas, reduce considerablemente la necesidad de consultar con su abogado marcario (así como los costos que dichas consultas traen aparejadas) antes de tomar decisiones de negocios con respecto a sus derechos intelectuales.

7. Reduzca su Cartera de Marcas

Diversas compañías mantienen una extensa cartera de marcas que incluyen un gran número de marcas que no son necesarias en determinadas regiones o países o, incluso peor, ni siquiera se encuentran en uso o cuyo uso ha sido desechado. Los costos relacionados con el mantenimiento de tales solicitudes o registros pueden superar ampliamente el valor de las marcas en sí. Consequentemente, resulta sumamente provechoso hacer un análisis frequente de las marcas que componen su portafolio a fin de reducir los costos asociados con el mantenimiento y renovación de aquellas que ya no son utilizadas por su compañía.

8. Sea Proactivo

La protección de sus derechos marcarios puede resultar costosa, particularmente si no se toman las medidas apropiadas para protegerlos desde su inserción al mercado. Aquellas compañías que se muestran proactivas tanto en la prevención de registros de marcas similares a nombre de terceros así como en la destrucción de mercaderias falsificadas pueden ahorrar un monto significativo de su presupuesto legal. Estos esfuerzos proactivos pueden incluir el uso de servicios de vigilancia, el registro de marcas antes las autoridades aduaneras correspondientes, la educación de los consumidores con la idea de que ellos mismos sepan distinguir aquellas mercaderias falsificadas de las originales, participación en programas de protección a la propiedad intelectual en Internet tales como el “Programa de derechos Verificados de Propiedad (VeRO)” de eBay, así como la difusión por todos los medios de comunicación de las acciones tendientes a la prevención y protección de sus derechos intelectuales.

Los servicios de vigilancia ayudan a reducir costos al identificar de manera rápida y oportuna potenciales conflictos marcarios a nivel mundial. Tales servicios deben ajustarse a las necesidades concretas de cada usuario y servir como un medio ágil e idóneo para la recepción de consejos, por parte de sus asesores marcarios, sobre las formas más eficaces de encarar eventuales violaciones a sus derechos intelectuales. La prevención oportuna de eventuales violaciones genera considerables ahorros en recursos financieros que, de otra manera, serían utilizados en litigios de carácer judicial con mayores honorarios en juego. Igualmente, al tener conocimiento de posibles infracciones a sus derechos intelectuales de forma rápida, su compañía se encuentra en una situación más ventajosa en tanto posee a su favor el factor tiempo para investigar tales hechos y evaluar con mayor precisión la relación costo-beneficio en iniciar acciones legales.

9. Trabaje con Abogados con una Extensa Red de Agentes a Nivel Internacional

La selección de agentes marcarios alrededor del mundo es otro detalle importante a ser tenido en cuenta al momento de embarcarse en el registro y la protección de sus derechos intelectuales a nivel internacional. Temas tales como la excelencia de servicios prestados sin obviar el costo de los mismos merecen especial consideración. Un Estudio Jurídico con una extensa red de agentes marcarios alrededor del mundo se encuentra en una inmejorable posición para identificar a los mejores abogados en materia de propiedad intelectual en sus respectivos países y ponerlos a su disposición. De igual manera, el intercambio de ideas y conocimientos que surge como consecuencia de la participación en eventos internacionales relacionados a la propiedad intelectual repercute favorablemente en la comprensión que su agente marcario local tiene del derecho marcario internacional y, por ende, lo lleva a darle un consejo profesional más acertado en cuanto al registro de marcas en diversos países.

10. No se Fie de Sitios que Ofrecen Servicios Marcarios On-line

Aunque la utilización de sitios que ofrecen servicios marcarios on-line puede resultar tentadora -principalmente para particulares y pequeñas empresas- debido al relativo bajo costo cobrado por usufructuar tales servicios, a la larga ello puede derivar en mayores costos para el usuario. Si bien es cierto tales servicios fomentan el pedido de marcas por parte de empresas con presupuestos limitados al reducir los costos iniciales de una solicitud, ello solo es posible a costa de la automatización de ciertos requisitos básicos durante la preparación de una solicitud y a la eliminación de cualquier tipo de interacción con un abogado, lo cual, a su vez, resulta contraproducente puesto que priva al usuario de valiosos consejos en cuanto a, por ejemplo, la registrabilidad o no de una determinada marca. A modo de ilustración, un usuario de estos servicios on-line tendría luz verde, de parte del sitio web, para la presentación de una solicitud de registro para la marca LECHE para productos lácteos siempre y cuando los formularios de la solicitud hayan sido completados correctamente. Sin lugar a dudas, tal solicitud será rechazada por la Oficina de Marcas y el aparente “ahorro” conseguido al utilizar dichos servicios se convierte en mero espejismo, en un total despilfarro de recursos económicos ya que, en muchos casos, el titular de la marca no tendrá otra opción más que presentar una nueva solicitud incurriendo con ello en un doble e innecesario gasto.

Contrariamente a los servicios marcarios on-line, un abogado marcario puede resultar de gran ayuda a fin de evitar errores como el presentado en el párrafo anterior. Por ejemplo, un abogado puede evaluar si la marca a ser presentada corre el riesgo de ser considerada descriptiva o genérica, si la especificación de productos o servicios será aceptada en la manera en que se encuentra redactada, o a determinar si el ejemplar del producto será aceptado o no por la Oficina de Marcas. Estas nociones fundamentales del derecho marcario son, por lo general, ignoradas por estos servicios on-line lo cual, a la postre, contribuye a generar costos innecesarios como ser el pago de tasas oficiales y honorarios profesionales devengados al momento de contestar objeciones y/o presentar argumentos en contra del rechazo de la solicitud por parte de la Oficina de Marcas. Un abogado marcario puede maximizar las chances de obtener un resultado favorable en la obtención de una marca ya sea al analizarla antes de su presentación (y así evitar que la misma sea objeto de rechazos debido a defectos formales) o, bien, al tomar intervención cuando la misma sea objeto de objeciones más complejas por parte de la Oficina de Marcas.

A la larga, el titular de una solicitud, al utilizar estos servicios marcarios on-line, está expuesto a (i) dilatar innecesariamente el registro de su marca y (ii) a incurrir en mayores gastos, del tiempo y dinero que hubiese originalmente gastado de haber contratado los servicios de un abogado marcario desde un principio.

Conclusión

Existe una gran cantidad de maneras de reducir los costos relativos a la obtención, mantenimiento, protección y defensa de sus derechos marcarios. El valor intrínseco de su marca trasciende cualquier periodo de crisis financiera. Por tanto, tales derechos no deben ser obviados so pretexto de ahorrar pingues sumas de dinero sino, todo lo contrario, se deben considerar alternativas más viables desde el punto de vista financiero a fin de que las mismas puedan ser protegidas más eficiente y efectivamente.

Allan S. Pilson es Socio, en tanto que Matthew Asbell y Sebastián Lovera son Asociados del Estudio Jurídico Ladas & Parry LLP en New York, Estados Unidos de América.

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